Dekblatt

Der 2. Gesundheitsmarkt – Mega-Markt für  Master Consumer 50+

Gesundheit, Lebensqualität und die richtige Ernährung sind  heute für alle erwachsenen Menschen der westlichen Welt die Nr.1-Zielsetzung für ihr Leben.80% aller Käufe in Deutschland, Österreich und der Schweiz  werden mit Gesundheit begründet. Der 2. Gesundheitsmarkt (Privat-Zahler) hatte allein in Deutschland 2013 ein Volumen von rund 60 Mrd. EUR Umsatz –  mit Zuwachsraten im zweistelligen Prozent-Bereich. Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels wird dieser Trend noch weiter zunehmen.

Vor allem bei den Master Consumer (Menschen im Alter  50+, gutsituiert) ist Gesundheit zentraler Bestandteil des Lebensstils. Die Bevölkerungsgruppe der sogenannten „Best Ager“ machen bereits heute in Deutschland, Österreich und der Schweiz ca. 45% des Gesamtkonsums aus. Derzeit verfügt diese Zielgruppe über eine Kaufkraft allein in Deutschland von ca. 700 Mrd. EUR. Insbesondere Frauen 50+ stellen als  qualitätsbewusste „Family-Manager“ oder „dynamische Single-Powerfrau“  die Zielgruppe der Zukunft dar.

Konsumgut Gesundheit

Gesundheit wird von dem Master Consumer 50+ mit Genussanspruch gelebt, also konsumiert. Daraus resultieren, vor allem auch durch die digitale Revolution,  Chancen für neue sowie für die klassischen Leistungserbringer und Unternehmer des 2. Gesundheits-Marktes  –  verbunden mit neuen Rollen: Der Arzt wandelt sich vom Übervater in Weiß zum Gesundheits-Coach auf Augenhöhe. Der Apotheker wird zum Lebens- und Lifestyle Consultant.  Und der Physiotherapeut ist Body- und Brainfitness-Berater.

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